Das Wort Pinterest setzt sich zusammen aus den Teilen „Pin“ und „Interest“. Genau darum geht es bei der Plattform, die es ermöglicht, verschiedenste Bilder und Videos ganz nach dem eigenen Geschmack und Interesse an die persönliche virtuelle Pinnwand zu pinnen und die Inhalte so zu speichern.
Mehr als 367 Millionen Menschen nutzen Pinterest weltweit. Die Nutzer sind zu 65% über 30 Jahre alt und suchen auf Pinterest täglich nach Inspirationen, Do it yourself-Anleitungen, Bastelideen und vielem mehr. Bei der Zielgruppe, die man hier erreichen kann, handelt es sich zu 69 % um weibliche Nutzerinnen (Stand: 21. Juli 2020)
Soziale Netzwerke wie Facebook oder Instagram unterscheiden sich stark von Pinterest. Bei Pinterest geht es darum, dass die Nutzer Inspirationen und Lösungen finden sowie neue Ideen und Inhalte für sich entdecken können. Der soziale Aspekt spielt kaum eine Rolle. Es geht um persönliche Projekte, eigene Lebensereignisse und das Suchen nach Problemlösungen. Vor allem stellen die Bilder auf Pinterest eine Besonderheit dar: Es werden 23% mal mehr Bilder gespeichert oder gepinnt, auf denen keine Gesichter erkennbar sind. Das heißt, dass abgebildete Produkte oder Tutorials für die überwiegend weiblichen User interessanter sind als Personenfotos. Dabei haben die sogenannten “Pins” eine Halbwertszeit von 3,5 Monaten, während die Halbwertszeit eines Postings auf Facebook lediglich 90 Minuten beträgt. Zudem zeichnet sich die Plattform durch eine hohe organische Reichweite sowie eine geringe Werbedichte aus und auch die Integration der Pinterest-Inhalte in die Google-Bildersuche verhilft zu einer höheren Sichtbarkeit.
Pinterest ermöglicht Unternehmen mehr als nur das Speichern digitaler Inhalte auf themenspezifischen Pinnwänden: Die digitale Suchmaschine generiert bis zu 80 Prozent des Traffics für viele Blogger. Kooperationen mit sogenannten “Pinfluencern”, welche auf die PBS-Branche spezialisiert sind, ermöglichen Unternehmen langfristig gesehen eine hohe Reichweite.
Influencer Kooperationen können über Pinterest optimal verlängert werden, wenn die erstellten Inhalte auf der Plattform geteilt werden. Durch solche sogenannten Pinterest Amplification Influencer können beispielsweise auch Inhalte als Anzeigen geschaltet werden. Diese Anzeigenschaltung erreicht treffgenau die gewünschten Zielgruppen über eine feine Aussteuerung der Zielkriterien, genannt Targeting Optionen. Per Verlinkung landet jede Zielgruppe dann auf einer vordefinierten Landingpage.
Im Rahmen der Hasbro Kooperation beschäftigen sich diverse Influencer während der Hochzeitssaison zwischen Mai und August mit dem Spiel des Lebens als ideales Hochzeitsgeschenk. Für eine authentische Integration wählen die Influencer zunächst einen individuellen Ansatz und berichten beispielsweise von einer anstehenden Hochzeit der besten Freundin. Als kreative Geschenkidee stellen die teilnehmenden Influencer das Spiel des Lebens von Hasbro in optisch ansprechenden und redaktionellen Beiträgen gekonnt in Szene. Sie zeigen die Verbindung zwischen der bevorstehenden Ehe und den damit verbundenen zukünftigen Entscheidungen auf ihrem Lebensweg und beschreiben das Spiel des Lebens als eine kreative Geschenkidee. Über die persönlichen Herangehensweisen entstehen besonders individuelle und authentische Inhalte. Die Beiträge werden zudem auf einem Pinterest Board gesammelt, sodass die Inhalte nachhaltig und langfristig auffindbar sind und die Aufmerksamkeit sowie die Reichweite erhöht wird. Dort stellen die Influencer noch einmal vielseitige DIY Bastelanleitungen für das Spiel des Lebens als ein personalisiertes Hochzeitsgeschenk vor, welche für die Community einfach nachzumachen sind.
Im Fokus der Kampagne steht die Freude am Lesen. Individuell ausgewählte Influencer schreiben in redaktionellen Blogbeiträgen über ihre Leidenschaft zu Büchern und zum Lesen. Dabei wählen die Influencer einen persönlichen Ansatz und berichten von ihren eigenen Erfahrungen und Erlebnissen rund um den Lesespaß und stellen in diesem Zusammenhang beispielsweise ihr aktuelles Lieblingsbuch oder ihre Liste an Büchern vor, die sie unbedingt noch lesen möchten.
Die Blogbeiträge sollen bei den Communities die Lust am Lesen hervorrufen sowie die Leser animieren, mal wieder zu einem Buch zu greifen und Zeit und Muße zum Lesen zu finden. Eine Erweiterung der Kampagne erfolgt zudem über die Plattform Pinterest, auf der thematisch passende Pinterest Boards mit den Influencer-Inhalten erstellt werden. Dadurch wird die Reichweite der Blogbeiträge gesteigert und die Inhalte sind über die Suchfunktion auf Pinterest langfristig auffindbar.
Über die Autorin:
Heide Herbst ist als Influencer Marketing Expertin seit 2018 bei blogfoster tätig. Ihre langjährige Erfahrung in der Konzeption digitaler Werbestrategien für verschiedenste Kunden bei Unternehmen wie Axel Springer Media Impact und Gameloft ermöglicht es ihr und ihrem Team, Werbekunden verschiedenster Branchen zu beraten und weiterzuentwickeln. Bei blogfoster liegt ihr Schwerpunkt auf Buch- Spielwaren- und Fast Moving Consumer Goods sowie auf Workshops, Webinaren und Vorträgen zum Thema Influencer Marketing.
