Produktvielfalt als Erfolgsgarant – ein Interview mit Keskin Color
Keskin Color gehört zu den drei größten PBS-Herstellern in der Türkei und ist dort gleichzeitig Marktführer bei entsprechenden Lizenzprodukten. Die Anfänge des Unternehmens gehen auf das Jahr 1962 zurück, das damals mit der Produktion von Postkarten begann und sein Sortiment rasch erweiterte. 1995 kam dann der Bereich Papier und Schreibwaren hinzu, und seit 2000 produziert das Unternehmen PBS-Produkte auch in Lizenz. Neben seinen Eigenmarken stellt Keskin Color PBS-Produkte für Fremdmarken in Kooperation mit über 50 Partnern in 35 Ländern her.
Wir haben mit Duygan Öztaş, dem Geschäftsführer von Keskin Color gesprochen, der uns verraten hat, warum er sich auf die Insights-X freut und wofür sein Unternehmen steht.
Im kommenden Jahr kann ihr Unternehmen sein 60-jähriges Bestehen feiern. Neben Glückwunschkarten, Reisejournalen, Kalendern, Folien, Postern, Planern und Landkarten gehören seit 2011 auch Pre-School-Produkte und Puzzles mit zu Ihrem Sortiment. Wodurch zeichnen sich Ihre Untermarken "Keskin Çocuk" (Pre-School) und "Puzz" (Puzzles) aus?
Duygan Öztaş: 2023 feiern wir unser 60-jähriges Bestehen, was uns schon stolz macht und worauf wir uns freuen. Unser Kids-Sortiment umfasst eine breite Auswahl an Bilder- und Activity-Büchern, die unter der Dachmarke Keskin Çocuk produziert werden. Wir haben sowohl lokal produzierte Bücher als auch übersetzte Werke im Sortiment, die meistens auf Lizenzen oder populären Zeichentrickfiguren basieren. Bei unserer Puzzle-Marke Puzz haben wir das Design der Verpackung und auch die verwendeten Bilder neu gestaltet. Daher werden wir Puzz auf der Insights-X in einem völlig neuen Gewand präsentieren.
Neben einer großen Produktpalette hat Keskin Colors auch immer ganz besondere und einzigartige Kollektionen im Sortiment. Woher stammen die Inspirationen und Ideen für neue Designs?
Duygan Öztaş: Unser Marketingteam hat die weltweiten Designtrends stets im Blick und steht in regelmäßigem Austausch mit unseren Kunden. So können wir bestehende Produkte an deren Bedürfnisse anpassen und gleichzeitig neue Produktlinien auf den Markt bringen. Und auch unser Vertriebsteam liefert wertvollen Input.
Sie sind in der Türkei Marktführer bei Lizenz-Schreibwaren. Auf welche Lizenzen sind Sie besonders stolz?
Duygan Öztaş: Seit mehr als zwei Jahrzehnten arbeiten wir mit führenden lokalen und internationalen Lizenzgebern zusammen. Disney spielt bei unseren Lizenzprodukten eine besondere Rolle. Wir kooperieren aber auch mit anderen starken Marken wie LOL Surprise und LOL OMG.
Donnerstags verlost Keskin Color über Instagram regelmäßig diverse Produkte. Was war der Grund für diese Art der Produkt-Promotion?
Duygan Öztaş: Ein Großteil unserer Kunden sind junge Erwachsene und Studierende. Mit dieser Promo-Aktion können wir Kontakt zu dieser Zielgruppe herstellen, Produktmuster unter die Leute bringen und Begeisterung für unsere Marke wecken. Die Aktion ist bei unseren Instagram-Followern so steil gegangen, dass wir Donnerstagmorgens manchmal sogar gefragt werden, wann die Verlosung endlich anfängt!
Wie wichtig sind die sozialen Medien für Keskin Color als Marketinginstrument?
Duygan Öztaş: Wir sehen, dass der PBS-Bereich sich zu einer Lifestyle-Branche entwickelt und darum nicht mehr in erster Linie Grundbedürfnisse befriedigt, sondern von Trends, Moden und Design getrieben ist. Die sozialen Medien bieten uns eine hervorragende Möglichkeit, unsere Waren als Lifestyle-Produkte in Szene zu setzen und uns kontinuierlich mit unseren Konsumenten auszutauschen.
Das Warten hat endlich ein Ende, wenn sich die PBS-Branche dieses Jahr endlich wieder in Nürnberg trifft. Worauf freuen Sie sich am meisten?
Duygan Öztaş: Ja, endlich gibt es ein Wiedersehen! Wir freuen uns darauf, in Nürnberg Teil der pulsierenden und dynamischen PBS-Branche sein zu dürfen.
Gibt es neue Produkte, die Sie auf der Insights-X 2022 präsentieren werden und über die Sie uns jetzt schon etwas verraten können?
Duygan Öztaş: Wir werden eine neue papierbasierte Produktlinie vorstellen, bei der es sich aber nicht um Notizbücher handelt. Bei den Notizbüchern werden wir sowohl für Büro als auch Schule neue Kollektionen vorstellen. Unsere Kunden sind sehr an Capsule Collections mit einheitlichem Design interessiert, daher wird man davon einiges auf der Insights-X zu sehen bekommen.
Wir danken Ihnen für dieses Interview!
