Grüne Flagge zeigen mit ökologischen Werbeartikeln
Fürs Werbegeschenk gilt, was auch sonst im Leben für Geschenke gilt: Es sollte Wertschätzung ausdrücken. Wertschätzung heißt hier buchstäblich, Werte zu schätzen – und zwar die der Bestandskunden wie die der potenziellen Neukunden. Das wiederum setzt voraus, dass Unternehmen ihre bestehende Kundschaft und deren Wertekatalog kennen und auch wissen, welche Werte mögliche Neukunden hochhalten. Je besser Werbegeschenke in diese Wertewelt passen, desto eher klappt es mit der Kundenanbindung. Die noch haltbarer wird, wenn sich die Werte der Kunden und des Unternehmens überschneiden.
"Wie gewinnen wir neue Kunden?" Das fragen sich die Marketingteams und Geschäftsführungen vieler Unternehmen. Viele setzen zur Kundenakquise und -bindung unter anderem auf Werbegeschenke. Mit dieser Säule der Marketing-Strategie zeigen sie Flagge und tragen die Corporate Identity sympathisch nach außen. Doch mit welchen Geschenken gelingt es, die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu wecken und langfristig an sich zu fesseln? Eine wichtige Rolle bei der Wahl der passenden Giveaways – vom günstigen Streuartikel bis hin zum wertigen Geschenk – spielt Nachhaltigkeit: Als Wert ist sie konsumentscheidend.
Nachhaltigkeit ist konsumentscheidend
Wer Nachhaltigkeit glaubhaft anbietet, der handelt im Heute und hat dabei auch das Morgen im Blick. Und das weiß die Kundschaft zu schätzen. Nachhaltigkeit ist längst ein Wert, der über den Konsum von Produkten und Dienstleistungen entscheidet1. Viele Konsumenten erwarten heute nachhaltige Produkte aus nachhaltiger Produktion.
Zum konsequent nachhaltigen Handeln gehört ein entsprechender Auftritt, der sowohl im Unternehmen selbst wirkt (Innenwirkung), als auch nach außen. Wobei die Außenwirkung mit PR-Maßnahmen, Werbung und Kundenbindung gestärkt werden kann. Sogenannte Streuartikel zum Beispiel steigern die Bekanntheit eines Unternehmens vergleichsweise rasch. Das sind in der Regel günstige Werbegeschenke, die passend zur Corporate Identity gestaltet sind – bedruckt mit Firmenlogo, Markenbotschaft oder einem verkaufsträchtigen Slogan. Solche Give-aways werden bei Unternehmensauftritten gerne zahlreich unter die Masse „gestreut“. Hochwertige(re) Geschenke dagegen erhalten ausgesuchte Kunden zu besonderen Anlässen wie Jubiläen oder zu Feiertagen.
Nachhaltige Werbe- und Streuartikel sowie Gast- und Werbegeschenke – so viele Möglichkeiten!
Der Markt für nachhaltige Werbe- und Streuartikel sowie Gast- und Werbegeschenke ist inzwischen gut bestückt: Dort finden sich nach wie vor die bewährten Klassiker der Branche wie Stifte, Feuerzeuge, Chips für Einkaufswagen, Taschen, Beutel, Brotdosen, Trinkflaschen, Kalender, Notizbücher, USB-Speicher, Schirme – allerdings jetzt gemacht aus recyceltem und/oder recycelbarem Material.
Grünes aus der Schreibwarenabteilung
So sind Stifte nicht mehr nur aus umweltunfreundlichem Plastik, sondern zum Beispiel aus rPET (recyceltem PET), nachwachsenden Materialien wie Holz, Bambus, Kork, Weizenstroh und Gras oder aus besonders langlebigem recyceltem Metall (rAlu).
Papierne Werbegeschenke bestehen aus recyceltem Ökopapier oder ökologischen Alternativen wie Papier aus Stein, Kaffeebohnenhülsen, Teebeuteln oder gar aus wiederverwertetem Elefantendung. Manche dieser Papiere sind mit Samen bestückt, so dass die beschenkten Kunden sie nach Gebrauch säen und wieder in lebendes Grün verwandeln können.
Grünes aus der Geschenkeabteilung
Beutel, Taschen, Rucksäcke, Schirme und andere textile Geschenke sind inzwischen beispielsweise aus Papyr. Das ist ein FSC-zertifiziertes, rein pflanzliches Material bestehend aus Naturkautschuk und Zellulose. Zudem gibt‘s viele textile Werbegeschenke heute aus nachhaltigem, recyceltem Kunststoff, der teils sogar schon aus Plastikmüll aus den Ozeanen gemacht ist. Ähnliches gilt für Trinkgefäße (Flaschen, Gläser, Tassen und Becher). Wobei hier auch recyceltes Glas sowie Keramik, Holz und Metall zum Einsatz kommen.
Im nachhaltigen Werbegeschenkeregal machen sich auch kleine Küchenhelfer gut: Trinkhalme aus Edelstahl, Glas, Stroh oder Papier, Untersetzer aus Kork oder Teeboxen aus Bambus.
Und längst bietet auch die Technikabteilung nachhaltige Produkte, die sich prima als Werbegeschenke eignen: USB-Sticks, induktive Ladestationen und Powerbanks fürs Smartphone aus Bambus, Smartphone-Halterungen und Bluetooth-Kopfhörer aus Weizenstrohfaser, Wecker aus Holz – um nur einige Beispiele zu nennen.
Nachhaltige Werbebotschaften – grün aufgedruckt!
Das Wichtigste am Werbegeschenk ist die Botschaft, mit dem es werben soll. Sie wird üblicherweise aufgedruckt. Und auch das geht mittlerweile nachhaltig: mit ökologischen Druckfarben, zum Beispiel auf Basis von pflanzlichen Ölen (Leinöl, Sojaöl) und Harzen (Baumharz). Solche pflanzlichen Rohstoffe wachsen nach, sie sind also regenerativ.
Und falls die damit bedruckten Produkte nach Gebrauch kompostiert werden, ist zudem von Vorteil, dass Pflanzenfarben sich leichter abbauen als Druckfarben auf Mineralölbasis. Dabei hilft auch, dass sie wasserlöslich sind. Wichtig: Giftige Schwermetalle wie Blei, Arsen, Cadmium, Selen, Antimon, Quecksilber und Chrom sind in ökologischen Druckfarben nicht enthalten. Bio-Druckfarben erfüllen bestenfalls unter anderem die Anforderungen für Druckprodukte des EU-Ecolabels, des Nordic Swan und des Blauen Engels.
Kommt zum Bedrucken bestimmter Werbegeschenke und Streuartikel Toner zum Einsatz, sollte dieser beispielsweise nach der ISO 9001-Qualitätsnorm und nach der ISO 14001-Umweltmanagementsystemnorm produziert worden sein.
Gut zu wissen: Zum oft aufwendigen Bedrucken der Geschenk- und Streuartikel mit Werbebotschaften gibt es auch ressourcensparende Alternativen wie Banderolen („Bauchschürzen“) aus Papier und Pappe, die beispielsweise um Flaschen, Gläser oder Kartons gewickelt werden können. Auch klassische Geschenkanhänger machen sich als „Werbebotschafter“ gut. Beide Alternativen bieten reichlich Platz für Werbung und lassen das Geschenk oder den Streuartikel frei davon, was dessen Einsatzmöglichkeiten mitunter noch erhöht.
Gast- und Werbegeschenke – grün verpackt & unverpackt!
Für viele Beschenkte ist das Auspacken eines Geschenks wichtiger Teil des Beschenktwerdens. Und ja, so eine Verpackung hat es in sich: Sie bringt ihr eigenes Design mit und erweckt damit Erwartungen. Sie bietet häufig guten Grund zur Vorfreude und erhöht die Spannung beim Auspacken. Doch auch wenn Verpackung und Umverpackung von wertigen Gast- und Werbegeschenken viel Platz für Werbung bieten – weniger ist meist nachhaltiger, vorausgesetzt, das Geschenk leidet nicht unter mangelnder Verpackung.
Nachhaltig verpacken heißt: So viel Verpackung wie nötig, so wenig wie möglich! Das Verpackungsmaterial sollte ökologisch beschaffen und hergestellt worden sowie recycelbar sein – bestenfalls lässt es sich nach Gebrauch auch noch wiederverwenden (re-use).
Quellen
Über die Autorin
Die Freie Bio-Journalistin und #motherof4 Doreen Brumme bloggt auf doreenbrumme.de rund um Bio-Lifestyle in Job, Schule und Familie.
